Streaming-alustojen vaikutus pelien kehittämiseen ja markkinointiin

Twitch, YouTube ja Kick keräävät valtavasti katsojia, kun videopelien ammattilaiset ja amatöörit striimaavat suorana omaa pelaamistaan. Pelimaailmaa ja e-urheilua olisi aika vaikea ymmärtää enää ilman striimaamista ja monella alustalla juuri pelaamisen striimaajat ovat niitä suosituimpia. Koska ilmiö on niin suuri, sillä on vaikutusta myös pelien kehittämiseen ja markkinointiin.

Suosittuja sisältöjä streaming-aluistoilla

Streaming-alustoille sisältöjä kuvaa myös amatöörit, eikä kaikki sisältö ole edes pelaamista. Monet striimaavat alustoille myös omaa pelaamistaan nettikasinoilla. Esimerkiksi kolikkopelien pelaajat saattavat striimata pitkän aikaa joko pelatessaan yhtä kolikkopeliä tai vaihdellessaan pelistä toiseen. Esimerkiksi nettikasinolla plinko on tarjolla tuhansia kolikkopelejä, joten materiaalia omiin videoihin on tarjolla käytännössä loputtomiin.

Moni striimaa myös pelatessaan suosittuja videopelejä, joita ovat esimerkiksi Dota 2 ja Counter Strike. Näiden pelien ympärille on muodostunut vahvoja yhteisöjä, jotka seuraavat striimaajia aktiivisesti. Tämä luo interaktiivisia ja viihdyttäviä kokemuksia katsojille ja esimerkiksi chatin ansiosta seuraaminen ei ole niin passiivista, kuin miltä se voi kuulostaa. Monipuolisuus tekee streaming-alustoista houkuttelevan ja jatkuvasti kasvavan ilmiön, jossa on vain voittajia.

Suosituimmat streaming-alustat keräävät miljoonia katsojia

Twitch, YouTube ja Kick ovat johtavia streaming-alustoja, jotka ovat suosittuja erityisesti peliyhteisöissä. Twitch keskittyy pääasiassa pelistriimaukseen ja on saavuttanut valtavan suosion tarjoamalla alustan, jossa pelaajat voivat lähettää suoraa videokuvaa pelaamisestaan ja vaihtaa samalla chatissa kuulumisia katsojien kanssa.

YouTube ei ole niin keskittynyt pelkkään pelaamiseen, mutta on silti hyvin suosittu myös pelistriiemien parissa. Monet suomalaisetkin striimaajat käyttävät sitä jakamaan sekä suoria lähetyksiä että tallennettuja pelivideoita. Kick on puolestaan uudempi tulokas, joka on saanut paljon käyttäjiä varsinkin siitä syystä, että alustan säännöt eivät ole niin tiukat kuin muilla.

Katsojamäärät näillä alustoilla ovat huikeita. Miljoonat katsojat ympäri maailmaa seuraavat suosikkistriimaajiaan, ja suurimmat striimikanavat voivat houkutella satojatuhansia katsojia kerrallaan. Tämä tarkoittaa tietysti myös sitä, että raha liikkuu ja suositut striimaajat ovatkin onnistuneet tekemään harrastuksestaan ammatin. Monesta on tullut myös miljonääri.

Streaming-alustat vaikuttavat pelien kehittämiseen

Pelaajayhteisön palaute on keskeisessä roolissa pelikehittäjien päätöksenteossa. Peliyhtiöt seuraavat tarkkaan, mitkä pelit myyvät ja millaista palautetta pelit saavat. Striimaajat ja heidän katsojansa tarjoavat reaaliaikaista palautetta pelien ominaisuuksista, bugeista ja yleisestä pelikokemuksesta. Tämä videoista saatava välitön palaute onkin arvokasta pelinkehittäjille, sillä se auttaa heitä havaitsemaan nopeasti mahdolliset ongelmat ja parannuskohteet.

Pelien suunnittelussa otetaan striimaaminen huomioon muillakin tavoilla. Ne pelit, jotka tarjoavat visuaalisesti näyttäviä ja jännittäviä hetkiä, saavat todennäköisesti enemmän katsojia myös suoratoistoalustoilla. Aivan kuten musiikkimaailmassakin, myös pelimaailmassa halutaan omille pelaajille mahdollisimman paljon jakoja sosiaalisessa mediassa, eli niin sanottua viidakkorummutusta. Pelinkehittäjät pyrkivätkin tekemään pelejä, jotka tarjoavat sykähdyttäviä tapahtumia striimeihin ja joita pelaajat jakavat mielellään myös sosiaalisessa mediassa.

Striimaus auttaa pelinkehittäjiä myös havaitsemaan uusia pelimekaniikkoja ja trendejä. Striimaajat kokeilevat usein uusia tapoja pelata, joita kehittäjät eivät ole edes osanneet ottaa huomioon suunnitteluvaiheessa. Tällaisten asioiden huomioiminen voi tarjota mahdollisuuksia ja ideoita seuraavien pelien kehittämiseen.

Suoratoistoalustat ovat muuttaneet myös pelien markkinointia

Streaming-alustat tarjoavat myös markkinointiin ja mainostoimistoille valtavasti uusia väyliä markkinoida uusia pelejä. Vaikuttajamarkkinointi on tullut keskeiseksi osaksi eri tuotteiden mainostamista, ja uusien pelien markkinointiin vaikuttajamarkkinointi sopii erinomaisesti.

Striimaajat toimivat tehokkaina mainosmiehinä, eikä monet katsojat välttämättä edes ymmärrä sitä. Peliyhtiöt tekevät yhteistyötä suosittujen striimaajien kanssa, jotka esittelevät uusia pelejä ja päivityksiä suorissa lähetyksissään. On selvää, että tämä on paljon tehokkaampaa mainontaa, kuin vaikka bannerimainonta. Henkilökohtainen suositus on erittäin tehokasta senkin vuoksi, että katsojat luottavat striimaajan rehellisyyteen ja suositteluun.

Suositut suoratoistovideot lisäävät pelien näkyvyyttä ja myyntiä merkittävästi, ja tämän ovat huomanneet myös pienemmät pelifirmat. Parhaimmillaan striimit saavat aikaan hypeä, mikä lähtee nopeasti leviämään suoratoistoalustoilla, sillä ne ovat itsekin myös sosiaalisia medioita. Algoritmit pitävät myös huolen, että suosiota saavat video lähtevät lentoon ja saavat entisestääkin lisää katsojia.

Markkinointistrategiat striimausalustoilla ovat monipuolisia ja seuraavat keinot ovat olleet erityisen suosittuja:

• Striimaajat pääsevät kokeilemaan peliä ennen sen julkaisua
• Eksklusiiviset pelisisällöt ja erikoistapahtumat
• Interaktiiviset striimit (katselijat pääsevät vaikuttamaan pelin kulkuun)
• Striimaajien kanssa yhteistyössä järjestettävät turnaukset ja kilpailut
• Striimaajien kanavilla toteutettavat pelijulkaisut ja live-esittelyt

Käytännössä digitaalisessa maailmassa vain luovuus on rajana ja tulemme lähivuosina varmasti näkemään taas uusia avauksia ja pelien markkinointitapoja.

E-urheilusta tuli valtavirran viihdettä

E-urheilusta on tullut vaivihkaa valtavirran huvia. Varsinkin suurimmat turnaukset saavat valtavasti katsojia netissä. Samaan aikaan myös vedonlyönti käy kuumana, kun vedonlyöjät lyövät vetoa turnausten voittajista ja muista kohteista.

Suoratoistoalustat tarjoavat mahdollisuuden seurata e-urheilutapahtumia ja -liigoja reaaliajassa, ja koska turnauksia järjestetään eri puolilla maailmaa, monet suomalaisetkin heräävät yöllä seuraamaan kuumia live-tapahtumia. Jatkuva näkyvyys auttaa luomaan vahvan yhteyden katsojien ja kilpailijoiden välille, mikä puolestaan lisää fanikunnan sitoutumista.

E-urheilu näkyy myös pelien suosiossa. Tavallaan tässä onkin lumipalloefekti, eli e-urheilussa suositut pelit kasvavat suosituiksi myös amatööripelaajien keskuudessa. Kilpapelaajille ja -joukkueille striimaaminen on kätevä tapa sponsorien hankkimiseen. Suositut striimaajat ovat kuin rock-tähtiä, jotka saavat paljon huomiota, joten myös sponsorisopimukset ovat huomattavia.

Streaming-alustoilla on vasta päästy alkuun

Streaming-kulttuuri on vielä nuori. Alalla piti odottaa pitkään, että nettiyhteydet ja striimausteknologia kehittyivät sille tasolle, että videot pyörivät nykimättä ja hyvällä resoluutiolla. Kehittynyt teknologia on luonut väylän myös pelien entistä tehokkaampaan markkinointiin ja myös amatöörit voivat striimata korkealaatuista videota omasta pelaamisestaan. Pelien markkinoinnissa voidaan hyödyntää myös interaktiivisempia esittelyjä, jotka tavoittavat uudenlaista yleisöä.

Tulevaisuudessa striimausalustat ja peliala tulevat tarjoamaan jälleen uusia trendejä. Isoja termejä tällä hetkellä on virtuaalitodellisuus ja tekoäly. Näillä voi olla suuri vaikutus myös suoratoistopalveluihin. Samalla myös lainsäädännön on pyrittävä pysymään mukana kehityksessä, mikä ei ole aina niin helppoa, sillä teknologia kehittyy vauhdilla ja ilmiö on kansainvälinen.

04.07.2024